Футбольный клуб Manchester United – акции для болельщиков
Если взять акции спортивных клубов, вы увидите, что в них тоже просматриваются странные переплетения связей между успехом, привязанностью и ценой акций, В частности, в Великобритании на рынке обращаются акции клубов Tottenham Hotspur, Newcastle United и Sunderland. В мае 1999 года Sunderland вернулся в высшую лигу, и цена его акций тотчас упала на 12 пенсов до 472 пенсов. Даже исторические заслуги не приносят акциям футбольных клубов дополнительных очков.
В мае 1999 года Manchester United добился уникального тройного успеха, заняв первое место в высшей лиге страны, а также выиграв Кубок Футбольной ассоциации Великобритании и Кубок европейских чемпионов. На следующий год клуб мог продвигать себя на рынок более агрессивно, чем когда-либо прежде. У клуба есть собственный телевизионный канал. Manchester United – один из самых знаменитых футбольных клубов мира, поклонники которого живут повсюду от Японии до Огненной Земли. С точки зрения маркетинга, эта торговая марка известна всему миру.
Тем не менее, пока, несмотря на весь энтузиазм и успехи, цена акций клуба по-прежнему движется со скоростью пешехода, больше напоминая в этом отношении английскую сборную, чем Manchester United.
После тройного успеха в мае 1999 года цена акций Manchester United выросла до уровня чуть выше 195 пенсов. Затем она скатилась до 189 пенсов, что было лишь на 2,5 пенса выше минимума того года. Показатель PER составлял 29,5, что было намного выше аналогичного показателя акций Charlton Athletic (клуба, выбывшего из высшей лиги, PER 18,7), но намного ниже показателей Newcastle United (PER 34,4) и Chelsea (PER выше 50). К 27 октября 1999 года, после того как Manchester United проиграл ряд важнейших матчей, показатель PER вырос до 32,8.
К январю 2001 года цена не слишком поднялась. Она составляла 217 пенсов. После неудачи клуба на Кубке Европы 2001 года цена откатилась до 177 пенсов, а показатель PER составлял 28,1.
Напрашивается вопрос, почему Manchester United, имеющий широчайшие возможности для интересных международных сделок и миллионы болельщиков, должен сохранять весьма умеренный показатель PER в условиях сегодняшнего рынка?
Одним из возможных объяснений может быть то, что акции футбольных клубов воспринимаются как хобби. Body Shop, Marks & Spencer, Sainsbury и Laura Ashley – это, несомненно, представители бизнеса, вызывающие привязанности и сильные чувства. А Manchester United – это страсть, ставшая бизнесом. Нам было бы не сложно разбудить различные бурные ассоциации, но существует внутреннее убеждение, что футбол – не настоящая коммерция. Сетка на футбольных воротах очень отличается от всемирной сети Интернет.
Факторы настроения: преданность болельщиков, успех.
Показатель энтузиазма: низкий с финансовой точки зрения, поскольку футбол не воспринимается как настоящий бизнес.
Акциям футбольных клубов повредило то, что они более или менее вошли в моду в момент спада биотехнологического бума, когда возникли серьезные вопросы по поводу акций, растущих по иррациональным причинам.
|
